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    [精华经验] 干货来袭:Facebook广告的架构、优化及其投放形式

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    发表在  2019-3-27 16:08:43  | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 | 阅读模式
    在具体的说明Facebook之前,我们需要先了解如何去创建Facebook广告。
    Facebook广告的创建过程及一些注意事项:
    1、设置Facebook广告账户,这个可以通过Facebook Business manager来进行操作;
    2、找出我们的广告目标;
    3、选择正确的广告子类型——视频、产品等。最好是朝着我们的受众和总目标方向进行选择;
    4、确定我们的广告定位;
    5、选择广告投放;
    6、制作不同的广告来满足不同的受众群体。
    了解了广告的创建过程和注意事项后,我们便来开始了解下Facebook的架构吧。
    Facebook广告系列架构是由3个部分组成:广告系列、广告组和广告。
    广告系列:
    Facebook广告的基础,广告系列层级可以选择广告推广的目标。当我们决定投放Facebook广告时,我们需要先创建广告系列。这时,我们需要选择广告目标,也就是我们需要广告能达到的效果。
    广告组:
    规定广告如何投放,广告组层级需要设置定位条件、预算和排期等参数,确定目标策略。
    广告:
    客户或受众所要看到的内容,在这个层级设计好博人眼球的广告创意来吸引受众,可以更好地帮助我们实现推广目标。
    file:///C:\Users\Think\AppData\Local\Temp\ksohtml13656\wps22.png
    下面我们就来看看如何优化Facebook的广告吧。
    1、跑低价的主页赞
    在主页刚建立而又没有多余预算的情况下,我们可以先跑一些类似于印度之类的便宜国家的主页赞,但是不要跑多了,因为这样做主要是来帮助我们提高主页的信誉度,单论这部分流量的价值而言实在是很低的,转化率也不会多高。
    2、递进的营销顺序
    对新的用户而言,我们可以多投放一些品牌的广告,吸引这部分用户使他们对我们的产品产生兴趣;而对于而对于老用户而言,我们可以的广告中可以多加入些优惠信息,刺激老用户们再次进行产品的购买。
    3、使用视频的方式投递广告
    对于信息高速发展的时代而言,“短视频”这一形式也是大热了起来,而我们就可以借助“短视频”的形式展现出我们产品的广告。
    4、用收入来定位受众群体
    如果我们的产品如流行服装、美观饰品之类较为便宜的产品时,我们就可以确定绝大多数的受众群体都将会是低收入阶级或中收入阶级,而如果我们的产品都是一些奢侈品,那么我们面向的群体就应该基本都是高收入的群体了。
    5、测试不同的广告文案
    广告文案的内容多种多样,不同的文案对不同的产品有着不同的影响,所以,我们需要找到最适合我们产品的最好的文案,而这就需要进行各个广告文案的测试了。
    待我们将广告优化好之后,我们就可以看看应该选择哪种广告投放形式了。
    广告形式多种多样,有轮播图广告、精品栏广告、视频广告等等等等;而不同的广告形式投放的广告收到的效果也是不同的,所以一定要选择合适的广告投放形式,充分考虑到受众的心理,这样才能够做到较好的宣传效果。
    file:///C:\Users\Think\AppData\Local\Temp\ksohtml13656\wps23.jpg
    接下来我们来了解下部分广告形式。
    首先说说轮播图广告:
    轮播图广告是可以放置3-10张的图片或视频用以来展示我们的产品,受众们可以自主选择滑动图片或视频来查看产品,需要注意的是轮播图广告的图片必须要是正方形。
    其次我们来说说精品栏广告:
    精品栏广告会在上面显示一张图或视频,下面则在显示出多张商品的图片,能够让受众们既看到产品广告,又看到商品的详细信息。
    最后我们再来说说视频广告:
    视频广告是用视频的形式来表达出广告的内容,备受受众的青睐,也更容易让受众们接受,通过视频广告可以很好的展示出我们的产品,服务和品牌;视频广告也许就将会是以后主页广告素材的主要形式。
    今天带大家了解这么多有关Facebook广告的信息,主要是想让大家能够更清楚的选择广告,将自己的产品做得更火、更爆,也祝大家的公司越来越好,越做越大。
    file:///C:\Users\Think\AppData\Local\Temp\ksohtml13656\wps24.png
    好了,今天有关干货来袭:Facebook广告的架构、优化及其投放形式”就到这里了,以上均属于个人观点,如果对跨境电商感兴趣欢迎添加微信公众号:智学通达,里面会经常更新有关跨境电商的内容哦!
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